Два из трёх ведущих федеральных продуктовых ретейлеров не просто заявили об интересе к Дальнему Востоку, а сделали недвусмысленные шаги в направлении его захвата. Ещё весной Х5 Group открыла десятки магазинов «Пятёрочка» в Хабаровском и Приморском краях и не намерена останавливаться. К борьбе за покупателей присоединился «Магнит», заключивший с крупнейшей в ДФО торговой сетью ООО «ДВ Невада» соглашение о выкупе доли в одну треть, а также опцион на дальнейшее приобретение остатков. По словам опрошенных «Октагон.Восток» экспертов, в итоге дальневосточные сети будут полностью поглощены, несмотря на заверения федеральных игроков в обратном. Покупателям радоваться не стоит: по прогнозам, передел рынка на ценах не отразится.
С началом спецоперации и разворотом транспортно-логистической сети на Дальний Восток всё активнее стали прибывать продуктовые федеральные сети. Прошлой осенью свои двери распахнули магазины «Красное & Белое», а в марте в Приморье заработали первые супермаркеты «Пятёрочка».
Соседствовать федеральные и региональные сети могли бы годами, однако за последние недели произошли сразу два громких события, свидетельствующие о масштабном переделе продуктового рынка Дальнего Востока. Тут и «Магнит», который ждёт разрешения Федеральной антимонопольной службы на приобретение 33,01 процента компании «ДВ Невада», с гипермаркетами, супермаркетами «Самбери», минимаркетами «Раз Два» и даже дискаунтерами «Близкий». Это важный момент: подобный размах красноречиво говорит о наполеоновских планах гиганта. И в этом случае в числе отстающих могла оказаться Х5 Group, но и она уже заявила о покупке сети «Амба» для открытия к концу первого квартала 2024 года своего 71-го магазина в Хабаровском крае.
– Федеральные сети зашли не для помощи потребителям или поддержки населения, а для получения прибыли. Если сравнить продуктовые корзины у нас и в западных регионах, то разница в стоимости окажется практически в два раза. Издержки у тех компаний и у наших практически одинаковые, только логистика выходит дороже. А у нас и конкуренция не такая высокая, потому Дальний Восток для них выглядят весьма привлекательным. Вот и весь интерес, – поясняет «Октагон.Восток» директор группы управляющих компаний в сфере коммерческой недвижимости Павел Янц.
«Они идут к монополизации всего рынка, поскольку у частных компаний нет возможности конкурировать с такими крупными игроками».
Павел Янц
директор группы управляющих компаний в сфере коммерческой недвижимости
Не видит ничего удивительного в приходе на Дальний Восток федеральных ретейлеров и председатель Хабаровского регионального отделения «Опоры России» Сергей Мазунин. Более того, он не сомневается в том, что «Магнит» не остановится на 30 процентах, а потому «ДВ Невада» будет выкуплена полностью. Разве что это произойдёт не сразу, поскольку компании необходимо развить логистический комплекс и освоить рынок.
– Экспансия федеральных продуктовых сетей была ожидаемой. В западной части России они уже максимально исчерпали всё. Больше скажу: ждал этого события раньше, но, видимо, наложилась пандемия коронавируса. Ведь для прихода крупных игроков было готово главное – дорожная транспортная сеть через всю нашу родину. В итоге бизнес получает прогнозируемую логистику. Всё идёт к укрупнению бизнеса, пока в стране не останется два-три ретейлера, – делится своим мнением Сергей Мазунин.
С точки зрения представителей бизнеса, вскоре в дальневосточных регионах начнётся бурное поглощение мелких сетей или же открытие новых магазинов. Собственно, таким образом уже сейчас действует Х5 Group. Вот только покупателям не стоит ждать снижения цен: эксперты сходятся в том, что подобного не случится, поскольку идёт монополизация рынка.
– Стоимость продуктовой корзины на Дальнем Востоке не упадёт. Достаточно вспомнить приход компании Х5 Group и зайти в магазины «Пятёрочка». Ценник там поставили на уровне нашего рынка, ведь цель любого бизнеса – получать прибыль, – подчёркивает Павел Янц.
И всё же процесс запущен – федеральная сеть начала заходить в малые населённые пункты. Среди них и города с численностью населения меньше 40 тысяч человек, и даже посёлки, где нет и 10 тысяч.
– Магазин магазину рознь. Посетил «Пятёрочку» в поселке Эльбан, остались приятные впечатления – запах свежей выпечки и невысокие цены на продукты. Радует, что прогресс дошёл и туда. Но противоположная картина в городе Амурске. Тут много вопросов: от узких проходов между прилавками и до продуктов, соседствующих с бытовой химией., – комментирует депутат Амурского муниципального района Хабаровского края Андрей Дьячков.
«А цен низких нет. Точнее, цифры привлекательные, но мелким шрифтом написано, что это за сто граммов. Пенсионеры и не заметят. Причём весы только на кассе».
Андрей Дьячков
депутат Амурского муниципального района Хабаровского края
Но одной торговлей в посёлках всё вряд ли ограничится – слишком уж соблазнительна перспектива воспользоваться трендом и открыть ворота в Азию. В «Опоре России» надеются на то, что федеральные ретейлеры начнут инвестировать в местную пищевую промышленность.
– У федеральных игроков есть в ряде регионов тепличные хозяйства, фермерства и постоянный рынок сбыта. А в Хабаровском крае мало что производят: молоко завозим, мясо тоже, как и овощи. Только яйцом обеспечены. Поэтому потенциал огромен. За счёт таких вложений компания сможет нарастить экспортную составляющую: в Китае есть большая прослойка среднего класса, готовая покупать дорогую и качественную продукцию, такая же история и в Японии. Из Азии также возможны поставки на всю их торговую сеть, – полагает Сергей Мазунин.
Самым близким и вероятным ударом от подобной активности федеральных ретейлеров станет сокращение налоговых поступлений в бюджет дальневосточных регионов. В связи с этим губернатор Михаил Дегтярёв заявил следующее: «Регистрацию бизнеса надо оставить в Хабаровском крае – обязательно». Он понимает, чем может обернуться потеря фирмы, которая всего два года назад входила в топ-200 крупнейших частных компаний по версии Forbes.
– Большие сети заходят, и их боятся. Но этого не нужно делать. Думаю, что качество от конкуренции только выиграет. Продажа также сохранит поступления НДФЛ, налога на имущество и частично на прибыль. А раз губернатор сказал про регистрацию, то, вероятно, у него есть некое соглашение по этой теме. Плюс появятся новые рабочие места. Мы это видим на примере компании Ozon, построившей недавно производственно-ориентировочный центр под Хабаровском. Поэтому с оптимизмом смотрим в будущее, – отмечает председатель комитета по вопросам промышленности, предпринимательства и инфраструктуры Законодательной думы Хабаровского края Виктор Лопатин.
Закрыть сделку по продаже 33,01 процента ООО «ДВ Невада» планируется летом. К этому времени Х5 Group уже зайдёт во все регионы присутствия сетей «Самбери», «Раз Два» и «Близкий» – имеются в виду Амурская область и Еврейская автономная область. А значит, конкуренция и борьба за рынок полномасштабно развернутся только через год. Среди крупнейших российских ретейлеров равнодушной к Дальнему Востоку пока остаётся только «Лента».
29 сентября 2023
08 сентября 2023